Product browsing в Meta по умолчанию с 28 октября: +3% конверсий, как отключить

Meta включит product browsing в ваших существующих объявлениях Facebook и Instagram начиная с 28 октября 2026 года, если вы не отключите функцию до этой даты. Компания заявляет, что в среднем это даёт +3% к конверсиям, но проверить настройку в Advantage+ Creative и в параметрах Destination нужно в ближайшие несколько дней.

Что такое product browsing и почему это важно для вашего бюджета

Когда product browsing включён, пользователь, который нажимает на рекламу, попадает не сразу на ваш сайт, а на страницу с информацией о товаре и персональными рекомендациями внутри Meta. По словам Meta, такой подход:
- Удерживает больше взаимодействий внутри платформы
- Показывает персонализированные рекомендации товаров на основе данных каталога
- Улучшает подбор по интенту, сохраняя сигналы «просмотра» внутри платформы

Для медиабайеров это означает возможный сдвиг в том, где происходят конверсии и как вы измеряете атрибуцию.

Заявленные результаты Meta: +3% по итогам теста в августе 2026

Meta проводила тест с 6 по 21 августа 2026 года на ~117 700 рекламодателей в категориях:
- E-commerce
- CPG (товары повседневного спроса)
- Retail

Компания сообщает о среднем приросте конверсий на +3% при включённом product browsing по сравнению с выключенным. Однако PPC Land (основной источник информации) отмечает, что:
- Meta не опубликовала детальную разбивку по нишам, форматам объявлений и размеру бизнеса
- Методология расчёта базы и схема контрольной группы публично не раскрыты
- Это внутренний результат теста Meta, а не независимый аудит

Ключевые даты и кого это касается

Параметр	Детали
Дата изменения	28 октября 2026
Дедлайн для отключения	27 октября 2026 (до конца дня)
Платформы	Facebook и Instagram
Типы кампаний	Только существующие объявления (для новых объявлений после 28 октября правила могут отличаться)
География	Похоже, глобально (Украина явно не исключена)

Примечание: В анонсе Meta не уточняется, будет ли product browsing включён по умолчанию в новых кампаниях, созданных после 28 октября.

Как проверить и отключить функцию за 4 шага

Зайдите в Meta Ads Manager → откройте нужный рекламный аккаунт.
Найдите настройки Advantage+ Creative для нужных кампаний.
Найдите переключатель «Destination» или «Product Browsing» (точное название зависит от того, как функция раскатывается в вашем аккаунте).
До 28 октября: если хотите отключить функцию, снимите галочку с product browsing. Если хотите оставить, зафиксируйте базовые показатели конверсий сейчас, чтобы сравнить их после 28 октября.

Если ничего не делать, функция включится автоматически. Если не отключить её до 27 октября, product browsing включится сам 28 октября.

Что нужно сделать на этой неделе

Срочно (сегодня — четверг)

Зайдите в Ads Manager и проверьте, видите ли вы уже настройку product browsing в Advantage+ Creative.
Сделайте скриншоты текущих конверсий и стоимости конверсии по каждой кампании.
Зафиксируйте базовые показатели в таблице (дата, конверсии, расход, стоимость конверсии).

До 28 октября

Решите, оставлять product browsing или отключать:
- Оставьте, если: вы используете товарный фид, каталог или интеграции с Prom/Rozetka и хотите проверить заявление Meta.
- Отключите, если: вы опираетесь на прямой трафик на сайт для отслеживания конверсий или ваша воронка не рассчитана на просмотр товаров внутри Meta.
Если отключаете: сделайте это в Ads Manager.
Если оставляете: ежедневно отслеживайте метрики с 28 октября по 4 ноября, чтобы заметить любые изменения в конверсиях.

После 28 октября

Сравните конверсию этой недели с предыдущей.
Если конверсии упали: можно запросить отключение product browsing в следующем обновлении функций (сроки неясны).
Если конверсии выросли: настройка останется постоянной, пока вы сами её не отключите.

FAQ

В: Использует ли product browsing мой товарный фид или каталог?
О: Да, если к вашему Meta Business-аккаунту подключён каталог, product browsing берёт данные о товарах из него. Если каталога или фида нет, функция может не активироваться.

В: Можно ли отключить функцию после 28 октября?
О: Заявление Meta делает акцент на дедлайне 27 октября. Отключить функцию после 28 октября, возможно, получится через настройки аккаунта, но нет гарантии, что интерфейс останется прежним. Чтобы подстраховаться, отключайте до дедлайна.

В: Затронет ли это Google Ads, TikTok и другие каналы?
О: Нет. Это изменение касается только рекламы Meta в Facebook и Instagram. Google, TikTok и другие каналы не затронуты.

В: Гарантирован ли прирост +3% для моего аккаунта?
О: Нет. +3% у Meta — это агрегированный результат августовского теста. Ваши реальные показатели зависят от ниши, аудитории, продукта, цен и качества креативов. Всегда сравнивайте метрики до и после.

В: Что делать, если клиенты жалуются на просмотр товаров внутри Meta?
О: Если вырастут отказы или увеличится число жалоб, используйте сравнение по состоянию на 28 октября как аргумент для отключения функции при следующем пересмотре настроек аккаунта.

В: Это жёсткий дедлайн или постепенная раскатка?
О: Meta называет 28 октября датой активации. В зависимости от региона или аккаунта сроки могут отличаться: часть аккаунтов может увидеть изменение раньше или позже из-за A/B-тестов. Внимательно следите за своим Ads Manager.

Чем ScaleForge помогает при изменениях в Meta

Когда Meta вводит новые настройки по умолчанию или меняет поведение рекламы, медиабайерам часто нужно:
- Быстро замечать изменения настроек в десятках рекламных аккаунтов
- Сравнивать базовые метрики до и после изменений в автоматизации
- Массово обновлять настройки сразу в нескольких кампаниях

Массовый запуск кампаний в ScaleForge позволяет:
- Массово запускать и ставить на паузу кампании, чтобы тестировать изменения в результатах
- Выгружать метрики конверсий по аккаунтам до и после 28 октября
- Группировать кампании по показателям конверсий, чтобы увидеть влияние изменений

Начните с бесплатного пробного периода.

Источники

PPC Land: Meta enables product browsing on existing ads October 28 (15 окт. 2026)
Meta Ads Help Center: Product browsing & Destination settings (точная ссылка зависит от раскатки)